(18:59)

Såg just reklamen för tandkrämen ”Aquafresh extreme Clean”, och kom att tänka på fenomenet heteronormativitet.

Reklamen går ut på att en kvinna och en man båda står och borstar tänderna på en flygplatstoalett (åtminstone har jag fått den uppfattningen). En berättarröst beskriver hur effektiv och fantastisk tandkrämen är, och sedan börjar de två personerna göra grimaser mot varandra för att deras tungor är så rena. Eller för att hennes tunga är så ren. Det hela slutar med att hon kysser honom i alla fall.

I vårt heteronormativa samhälle förutsätter man att alla är heterosexuella, dvs. håller sig till normen. De som inte är det betraktas som onormala, och våra institutioner förutsätter att personerna de kommer i kontakt med är, just det, heterosexuella.

Scenen på flygplatstoaletten jag just beskrev, är enligt min åsikt ganska orealistisk. För det första har jag aldrig träffat på en unisextoalett på en flygplats. För det andra, om det nu är så att det bara är hon som har ren tunga med den nya tandkrämen, varför gör han också grimaser och varför kysser hon honom? Om båda har fräscha tungor, varför måste hon kyssa honom för att den stora skillnaden ska märkas?

Varför iscensätter man orimliga påhitt för att få in ett heterosexuellt par? För att det är normen, och alldeles för många anser att deras känslor är fel, att det är sjukt eller vad helst de nu anser. I alla fall, anser jag att heteronormativiteten måste hävas, och ett sätt att göra det är att uppmärksamma homo- och bisexualitet på samma sätt som heterosexualitet.

Reklamen för ”stimorol kisscool” ska verkligen ha en eloge för det, eftersom den trots allt innehåller en kille som kysser en tjej som i sin tur kysser en tjej. Tyvärr är den kyssen mer som killens önskedröm och lesbiska porrtankar än en vanlig del av vårt samhälle.

Fram för fler homopar i reklamer! Avnormalisera heterosexualiten!